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蜂窝媒学问传播分享 | 新型广告人是怎样炼成的?

2019-10-09 11:12 出处:金沙棋牌 


作为一个广告学专业出身的非典型广告人,在蜂窝媒学问举办的第一届主题沙龙「广告人叨逼叨」中,先容下,这是大家企业举办的很有意思的主题沙龙。我聊了聊自己对广告人的看法,才疏学浅,就从业经验随便聊聊,如有雷同,感谢认同。

广告理论、4A企业对于大家广告专业的学生来说,是有光环的存在,心怀憧憬与向往。

想象中的广告人都是光鲜亮丽

出入高级写字楼

脚踩高跟鞋的小白领

和一群奇装异服、想法奇特、脑洞超大的同事

每天碰撞出改变世界的big idea

而事实是

你只能和一群不修边幅、化妆看心情的同事

吃着外卖加着班

在茶话会一般的头脑风暴中

修正被毙了无数遍的稿······

常常在夜深人静思考:广告人如何度过这一生?

答:从入门到入门······

广告人:一个神奇的物种,忙碌奔波,日夜颠倒,自嘲为“广告狗”。而广告狗,根据不同的职位,呈现出不同的状态。

写得出灯红酒绿

实际过的局促不安

今天要聊的第一个关键词

广告人是局促

什么叫“局促”

局促局促

“菊部”催促

每天被各种人催

客户催:我那张大气而精致、五彩而深沉的海报改好了吗?

设计答:好了,这就来

设计内心OS:催催催,再催老子不干了

设计师的局促:我天天设计大气的东西,可我却总是过的很局促

其实,文案也一样

年轻的时候以为

等灵感、灵活办公、灵动优雅的环境具备了

才能写出“唯有爱与美食不可辜负”这样的文案

但是,不好意思

打开外卖订单详情

你就能写

非常局促且随意

甚至外卖店家求好评的文案都更胜一筹

什么叫文案

就是放在案板上的三文鱼

任人宰割的过程

宰割完了上桌了就成了“文案”

像不像你卖了一盒三文鱼刺身回家

被你妈哐哐颠了两下勺

给你炒了

有时候客户和你妈有点像

大家总是教训小孩子挑食

长大了才明白因为大人总是做他喜欢的菜

多年后,大家会成长为大人

也会成为有决策力、能引导客户的广告人

即使局促、随意、被迫营业······

但只要依然在野蛮生长

创造着有生命力的创意、文案、设计

未来将有更多的可能·····

第二个关键词

自我安慰

哈哈,我想到有人会心一笑

前段时间大热的KOC,私域流量大家都不会陌生

认真来剖析一下:

当客户说想要做“朋友圈、QQ空间、QQ群、微信群”

广告人怎么提案?——社群营销、私域流量!

甲方的需求出发点是什么?——买不起大流量

当客户说想要“导流、拉新、增量、带货、融资、并购、上市、垄断”

这几乎是每一个甲方爸爸的夙愿了

广告人管它叫啥?——品效合一

客户其实想的是——没预算但要曝光

当客户跟大家谈“裂变涨粉、朋友圈刷屏”

这种“兴起于网易、终结于Tencent”的模式

被广告人称之为——增长黑客

就是为了实现客户“没预算想投机”的需求

常见的手段就是:用奖品、红包诱导用户加入传销

屏幕前的你参加过,就是一个合格的广告人了

最近广告圈兴起的一个词叫“KOC”

也就是百元KOL,合作带货分成,俗称CPS

因为大家发现客户是“真没预算

大家发现了吗?

以上关键词,最大的共同点是什么?

没钱

2019年被称为未来十年最好的一年

大家纷纷没钱,客户没预算,广告人就没钱

如此环境之下,广告人在做什么?

自我安慰!

怎么安慰?

疯狂造词!

像不像小时候奶奶跟你说,

没事儿,饭菜掉地上3秒还能吃

没事儿,不干不净吃了没病

没事儿,原汤化原食

追根到底就是,穷+自我安慰

恭喜各位!

又一次见证了广告人的创造力!

认真说回来,真实的市场是什么样的呢?

举个例子:

客户的预算在20万,想要做线上的传播与推广

一个李佳琦的混播植入,3-5分钟,15万

大连老湿王博文的定制视频,30万

与抖音合作话题传播,200万起

所以,在流量至上、至贵的时代

广告人除了“造词自我安慰”

也应该去思考几个问题

大家的广告给企业&品牌带来多少效果?

广告人的价值是否与10年前同日而语?

铂爵旅拍&Boss直聘沙雕广告存在的合理性?

第三个关键词

吸取和精进

世界早就开始惩罚不会读书的人了

不前进就是在退步

毕竟有些人的起点就是你的终点

你会说条条大陆通罗马

但你想过吗?

人家就住在罗马

大部分人听了这些话就去努力读书、学习了

广告人不一样

忙着惩罚更多的人

一旦有这种被人人念叨的话题出现

对于新媒体人/广告人来说

此时不蹭,更待何时!

最近常常面试,面试平面设计师和新媒体运营

我都会问面试者一个问题

最近有关注什么热点吗?或者最近有关注***吗?

这也是广告人的特点之一

没看过《亲爱的,热爱的》,但知道现男友/女友

不喜欢篮球、足球,但知道播出的时间节点

不追星、不粉CP,但能在10分钟内掌握吴亦凡女友的所有信息

在信息爆炸、转瞬即逝的互联网世界

学习、吸取、思考、精进是广告人进阶的不二法门

之前

我劝你:再想想

第四个关键词

可持续

在广告人不断进阶的过程中

我认为广告人最重要的能力是

可持续

 

可持续发展最早提出是1980年由世界自然保护联盟(IUCN),联合国环境规划署(UNEP),野生动物基金会(WWF)共同发表的《世界自然保护大纲》。

来自百度百科

这个不重要

重要的是可持续

说下在蜂窝媒工场工作了2年多的我本人的成长历程

工作2年多,有3年多的工作经验

从文案、新媒体运营、新媒体运营经理、项目经理

做到现在的策划(经理)

为什么是我?

是有意识培养、锻炼的可持续的能力

能够持续制定目标、持续学习、持续优化、持续复盘的能力

广告人需要的是

在理清行业现实之后

依然热爱我所做的事业之外

也要能在大环境焦虑、裁员、预算紧缩的浪潮来临之际

正视现实,合理化处境的再出发

当然,学习是每个人一生的必修课

在北上广这些不退步就是进步的城市

学习不值得拿出来说

不学习才是热点

广告人在入门到入门的过程中

势必要锻炼自己可持续的能力

大浪退去,实力必胜!

最后,按照常规总结一下

从“曝光=效果”的奥美时代说起,以传统4A为代表的,是广告人

再来到“站上风口=起飞”的新媒体时代,做自媒体内容、短视频内容的人,被称为“新媒体人”

到现在“流量为王”的时代,广告似乎进入了一个全民营销的时代,广告越来越不能代表营销的传播,这个流量时代,我且归纳为新广告人

所谓的想“新广告人”,新在哪里?

分享三点:

1、思维新:善用甲方思维,了解营销传播背后的商业模式,真正为企业或品牌创造价值。

2、迭新:新广告人必须建立自我迭新的方法,做到小步、快速迭代,阶段性顺应趋势做自我更新。

3、创新:不局限于传统广告、媒介、营销的思路,模式、业务、能力都要不断创新,适应市场变化与发展。

综上,在今天这样大好的时代、奋进的时代,一个新广告人的历练,势必要重新定位自己、重新定义广告、重新理解市场,才能越练越勇!

蜂窝媒学问传播有限企业专注品牌升级、整合传播、内容营销三大板块内容,为企业提供基于效果的创意营销整合策略,玩转Social的自媒体内容运维,效果可见的短视频营销等内容,服务华硕、京东、58同城、大都会人寿、西贝莜面村、凯德集团、茅贡米业等企业。想参与大家下一次的主题沙龙,可加微信renli3367。

祝所有同行前程似锦。

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